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Management e Consulenza Aziendale LM-77 Freccia destra

Sport Communication & New Media

Management e Consulenza Aziendale LM-77

Sport Communication & New Media

Settore scientifico disciplinare	Numero crediti formativi (CFU)	Docente
INF/01 (INFO-01/A)	8	Adriana Mogavero

Informazioni generali

Obiettivi Formativi

Il corso si propone di fornire allo studente le conoscenze fondamentali del settore della comunicazione sportiva nella sua globalità e con particolare riferimento alla comunicazione multimediale del Terzo Millennio. Il corso approfondisce la conoscenza dello Sport System attraverso le dinamiche comunicative e con particolare riguardo alla digital revolution e ai new media che hanno modificato il modo di comunicare lo sport. Il corso fornisce agli studenti gli elementi e le principali metodologie e tecniche per supportare i processi volti alla definizione delle attività di comunicazione da implementare nel settore sportivo per il raggiungimento degli obiettivi prefissati. Le lezioni sono strutturate per poter acquisire il linguaggio tecnico sportivo degli operatori dell’area comunicazione delle organizzazioni sportive.

Risultati di apprendimento attesi

Conoscenza e capacità di comprensione

Il corso fornisce allo studente conoscenze e competenze, sia di natura concettuale sia di natura operativa, utili alla comprensione degli argomenti relativi alla comunicazione sportiva. Il corso permette di trasferire le conoscenze fondamentali per comprendere il processo di pianificazione, di implementazione e di gestione delle attività di comunicazione volte al raggiungimento degli obiettivi delle organizzazioni sportive. Attraverso l’approfondimento dedicato ai mezzi di comunicazione e ai new media e agli aspetti contemporanei del settore della comunicazione sportiva, il corso permette di trasferire le conoscenze e le competenze fondamentali per comprendere le logiche e le metodologie per la gestione del processo di comunicazione integrata in ambito sportivo. Il corso trasferisce, inoltre, la conoscenza e la capacità di comprensione del linguaggio e dei modelli della comunicazione dello sport e nello sport, una conoscenza specifica di un settore in continua evoluzione.

Capacità di applicare conoscenza e comprensione

Lo studente svilupperà le capacità necessarie a conoscere ed applicare gli strumenti della Sport Communication. In particolare, tra gli altri argomenti, verranno trattate le caratteristiche peculiari dei new media e le valutazioni della performance. Lo studente acquisirà le capacità di comprensione delle dinamiche della comunicazione, conoscerà le competenze specifiche legate ai ruoli e alle professioni coinvolte, maturerà le competenze di base e acquisirà familiarità con gli elementi della Sport Communication e dei New Media.

Abilità di giudizio

Lo studente conseguirà la capacità di valutare e utilizzare correttamente gli strumenti necessari a formulare un autonomo e personale giudizio sulla performance di comunicazione in ambito sportivo, declinata in termini di analisi dei dati, canali di comunicazione utilizzati, gestione delle interazioni e controllo dei risultati raggiunti.

Abilità di comunicare

Lo studente acquisirà la capacità di comunicare in modo chiaro, attraverso la conoscenza del linguaggio tecnico - specialistico, per esprimere le conoscenze acquisite nell’ambito degli argomenti proposti ed analizzati.

Capacità di apprendimento

Lo studente, al termine del corso, avrà sviluppato adeguate capacità di apprendimento che gli consentiranno autonomia nell’aggiornamento e nell’approfondimento delle conoscenze acquisite.

Programma del corso

Il corso intende fornire un quadro avanzato e completo del settore della comunicazione sportiva, delle sue strategie e dei suoi strumenti, a partire dall’analisi storica della narrazione sportiva e dei cambiamenti che sono intervenuti nel corso degli anni fino ad arrivare alla digital revolution e ai new media. L’informazione sportiva, le pubblicazioni sportive, la radiocronaca e la telecronaca, l’era digitale, internet e i new media, il giornalismo sportivo e il brand journalism sportivo, sono i principali temi trattati nella prima sezione del corso.

Nella seconda sezione si affrontano i temi dello Sport System e della Sport Communication, dell’elaborazione dei piani e delle strategie di comunicazione, delle campagne di comunicazione e della gestione delle attività di comunicazione e dell’attività dell’ufficio stampa. Si approfondiscono le caratteristiche del messaggio e dei mezzi di comunicazione, si trattano gli eventi sportivi e le attività a essi connesse, le sponsorizzazioni e le partnership nello sport e il brand management sportivo.

La terza sezione è dedicata alla digital revolution e ai new media, al cambiamento delle forme e dei protagonisti della comunicazione sportiva connesso alla digitalizzazione. Si approfondiscono le modalità e gli strumenti di comunicazione online, i diversi canali social e il loro utilizzo nella comunicazione sportiva attraverso strategie digital. Si trattano, inoltre, i temi delle media house e dei testimonial della comunicazione sportiva e si guarda al futuro del settore con approfondimenti sulle nuove realtà.

Particolare attenzione, durante l’intero corso, è dedicata a best practice e a case history di realtà sportive di primo piano.

Testi consigliati

Il docente consiglia l’integrazione del materiale fornito (videolezioni, slides) con i seguenti testi a stampa:

Prunesti A. (2020), Sport marketing e comunicazione, FrancoAngeli, Milano

Giangreco, E. F. (2023), Il marketing e la comunicazione nello sport, FrancoAngeli, Milano

Organizzazione didattica esami 2026/2027

1. Lezioni da studiare per la PROVA INTERMEDIA ONLINE

La narrazione sportiva: stampa e radio

La narrazione sportiva: televisione e telecronaca

La narrazione sportiva: televisione e new media

La narrazione sportiva: le immagini e i video

La narrazione sportiva: journalist e brand journalist

Le teorie di comunicazione

La gestione delle attività di comunicazione e l'ufficio stampa

Sport Communication, il messaggio e la scelta dei mezzi di comunicazione

I mezzi di comunicazione

Comunicazione, pubblicità, publicity e promozione nello sport

Gli eventi sportivi

La comunicazione degli eventi sportivi

Le sponsorizzazioni nello sport

La pianificazione delle sponsorizzazioni e le partnership nello sport

Il branding nel settore spotivo

I testimonial della comunicazione sportiva

L'atleta e la sponsorizzazione

Best practices

Istituzioni, territorio e comunicazione sportiva

La comunicazione in ambito paralimpico

Le Paralimpiadi di Tokyo 2020

Il marketing e le aree di attività del settore sportivo

Il piano di comunicazione nel processo di marketing sportivo

La digital revolution

Gli scenari della digital revolution

Le media house

I new media e i dati

I social media

Facebook

Instagram

2. Lezioni da studiare per la PROVA DI PROFITTO FINALE IN PRESENZA

Prima Twitter, ora X

YouTube

TikTok

Twitch

Il sito internet

La comunicazione del sito internet

Il fan engagement

L'atleta da player a influencer

Digital fan engagement

Organizzazione didattica

Modalità di erogazione del corso:

Il corso è svolto interamente in modalità telematica, con lezioni asincrone (didattica erogativa) e sincrone (per la didattica interattiva).

La struttura del corso prevede tre moduli, relativi ai principali argomenti.

I testi consigliati e il materiale di approfondimento sono utili ai fini della preparazione dell’esame di profitto. Sono previsti test di autovalutazione a supporto della preparazione all’esame.

Attività didattiche previste

Le attività di didattica, suddivise tra didattica erogativa e didattica sincrona, saranno costituite da 6 ore per CFU e ripartite secondo una struttura di almeno 2,5 ore di didattica erogativa (tenuta in considerazione la necessità di riascolto) e di 2 ora di didattica sincrona per ciascun CFU.

Attività didattica erogativa (20 ore):

N. 40 lezioni frontali videoregistrate, della durata di circa 30 minuti ciascuna (tenuta in considerazione la necessità di riascolto) sempre disponibili in piattaforma.

Attività didattica sincrona (16 ore)

· N. 16 lezioni frontali svolte in sincrono, della durata di circa 60 minuti ciascuna. Il calendario per l'anno accademico in corso sarà pubblicato dal/i docente/i in piattaforma didattica.

Attività di autoapprendimento:

Sono previsti test di autovalutazione per la valutazione delle competenze acquisite durante il corso. I test di autovalutazione devono essere svolti in autonomia e non vanno consegnati al docente.

L'articolazione tra didattica erogativa e didattica sincrona, per ciascuna unità didattica, sarà organizzata coerentemente con gli obiettivi formativi specifici dell’insegnamento.

Ricevimento studenti

Il docente può essere contattato via e-mail e, su richiesta degli studenti, può organizzare degli incontri in videoconferenza.

Modalità di esame, prerequisiti, esami propedeutici

Lezioni